Думаете, «им не заплатили за рекламу»? Как бы не так...
1. При заранее неоговоренном использовании торговой марки в кинокартине или телепередаче — компания-владелец бренда может взыскать с кинокомпании или телеканала ощутимую неустойку. За «Незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)» по ст.180 УК РФ. А также по ряду статей КоАП и ГК. Это будет отличным поводом для юристов.
Фактические основания часто также имеют место. К примеру, в «бандитском» фильме «Б» используется авто «М», а этот факт вредит респектабельной репутации компании «М». Или в юмористической политизированной программе «В» появляется логотип известной компании «А», которая не настроена улыбаться в политику. Иски могут быть многомиллионными. Дешевле заставить монтажёров «разблюрить» лишние логотипы. В том числе на попадающих в кадр вывесках или майках персонажей.
2. В телевещании объём размещаемой рекламы ограничен. Превышение разрешённого ежечасового количества рекламы чревато большими штрафами со стороны надзорных органов. А размещение в кадре логотипов известных предприятий может быть расценено именно как реклама.
3. Запрет на пропаганду и рекламу табака и алкоголя, а также продающих их заведений. Чревато штрафами вплоть до лишения лицензии на вещание.
4. Производством телепрограмм занимаются отдельные от собственно вещания структуры: “production”.
→ Телеканал платит продакшну за съёмку программы.
→ Телеканал может обвинить продакшн в «незаконном получении прибыли неоформленной наличностью» за размещение торговых марок в снимаемой программе.
→ Доказать обратное зачастую сложно, поэтому проще не связываться.
«Не замазывать чужую марку» — обходится дороже. Если не заплатили за рекламу, особенно.
Не смущайтесь, коллеги, если вас или ваших друзей немного «замылили»... И будьте внимательны в съёмках и монтаже.